Yann Tremintin : quand il parle stratégie, les marques l’écoutent.

Yann Tremintin : quand il parle stratégie, les marques l’écoutent.

“On ne peut pas ne pas communiquer”. Cette phrase, presque un mantra, résume toute la vision de Yann Tremintin. Le publicitaire devenu fondateur de l’agence de communication OOHHH nous a accordé un entretien matinal pour faire la une d’avril du magazine IOBETTE. Il y dévoile son parcours, son approche de la communication moderne, et sa vision du rôle que joue la communication aujourd’hui bancaire.

Un parcours littéraire dans un monde de slogans

Yann Tremintin a suivi un parcours qu’il qualifie lui-même de “classique” : prépa HEC, école de commerce, avec l’ambition de faire du conseil en entreprise. Mais ce qui l’anime depuis toujours, c’est l’amour des mots. Enfant, il se passionne pour les slogans publicitaires. Il les collectionne, les invente. Comédien amateur pendant vingt-cinq ans, il a appris à manier les émotions, à choisir les mots justes.

Après dix-sept années passées chez Sigmund, une agence de publicité parisienne, puis un court passage chez Hotwire, il prend un virage décisif : la création de sa propre agence. Un rêve qu’il nourrit depuis longtemps, désireux de façonner sa propre vision d’une agence de communication.

oohhh : une marque, une réaction

“Une marque n’existe que si elle est remarquable” C’est ainsi que Yann défend le nom de son agence : oohhh, deux “o”, trois “h”, précise-t-il. Il veut provoquer une réaction, une prononciation instinctive, variable selon l’émotion. “Il existe 87 émotions positives ou négatives”, explique-t’il. Et c’est cette palette qu’il veut mettre au service des marques, car ce sont les émotions qui ancrent un message dans la mémoire.

Il ajoute : “Dans les années 80,  il suffisait de faire rêver. Aujourd’hui, ça ne suffit plus. Il faut aller chercher autre chose. Dans un monde saturé de signaux, de messages et d’informations, les marques ne peuvent plus se contenter d’être vues. Elles doivent être remarquées. Pas forcément pour créer du buzz, mais pour surprendre, faire un pas de côté. Une bonne agence, c’est celle qui sait jusqu’où aller trop loin.”

Pourquoi les IOBSP ? Une histoire familiale

Son intérêt pour le monde des IOBSP n’est pas le fruit du hasard. Sa mère est elle-même mandataire non exclusif en regroupement de crédits. Il a toujours entendu parler de ce métier, de ses spécificités. Aujourd’hui, il y voit un secteur qui n’a pas encore exploiter tout ce que la communication et le marketing pourrait lui apporter.

Moins on a de moyens, plus on a besoin de bonnes idées. “Ce n’est pas un luxe” répète-t-il. “Tout le monde peut avoir de bonnes idées, mais le job d’une agence c’est de les avoir sur demande.” Une agence c’est un outil précieux pour les TPE, les IOBSP et les professionnels souvent isolés, mais aussi pour ceux qui veulent créer des dispositifs adaptés, accessibles et réfléchis.

Les outils ont changé, pas les fondamentaux

Le paysage a évolué. Fini le tout-affichage ou les spots radio. Aujourd’hui, on parle d’emailing, de réseaux sociaux, de ciblage géographique, d’achat de mots-clés. Le digital domine. Mais Yann met en garde contre son usage unique.

“Il ne faut pas tout miser sur le digital. Il y a embouteillage. Il faut parfois prendre le contrepied.” Le papier, le courrier adressé, les journaux locaux représentent encore de belles opportunités.Quant aux Réseaux Sociaux, il sont évidemment devenus incontournables, mais il prévient aussi : “les contenus qu’on y trouve sont trop souvent du “snack content” éphémère. “Aussitôt vu, aussitôt scrollé, aussitôt oublié. Pour émerger sur ces nouveaux médias, il faut construire une stratégie solide et durable qui mêle intelligemment des contenus récréatifs, des contenus informatifs, des contenus pédagogiques, et des contenus d’actualités, le tout dans des formats variés.” Là encore, l’agence joue un rôle essentiel de conseil, de coaching et potentiellement de producteur pour “permettre à chaque marque de nourrir son positionnement et de renforcer sa singularité.”

Conseils aux petites entreprises

“On n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression.” Yann insiste : logo, site web, adresse email professionnelle, mais également message d’attente du répondeur, arrière plan de visioconférence, photo de profil linkedIn, signature mail, …. tout compte. “Nos cerveaux sont des machines à cataloguer ce que l’on voit en jugeant sur une infinité de détails. Il faut tenter d’être rangé d’emblée dans la bonne case.” Il encourage les créateurs d’entreprise à intégrer la communication dès le départ dans leur budget. C’est un investissement, pas une dépense.

Toutefois, il est conscient que beaucoup d’entrepreneurs n’osent pas contacter une agence, souvent par peur d’avoir un budget jugé insuffisant. C’est pourquoi l’agence OOHHH a lancé Le Studioohhh. Une agence dans l’agence entièrement dédiée aux indépendants et aux TPE. L’objectif : leur permettre de bénéficier des services d’une vraie agence de communication, tout en tenant compte de leurs contraintes humaines et financières. 

Pour cela OOHHH a développé 2 types de forfaits. Les forfaits «Let’s…» pour les dirigeants qui cherchent un partenaire capable d’intervenir dans plusieurs domaines en fonction de leur stade de développement. Les forfaits ONLY pour celles et ceux qui savent ce dont ils ont besoin et cherchent une agence capable de les accompagner sur un sujet précis (stratégie, identité ou présence digitale).

Il reconnaît la puissance de l’intelligence artificielle pour produire du contenu, mais rappelle : “Un amateur sait tout ce qu’il faut faire pour réussir. Un professionnel sait tout ce qu’il ne faut pas faire.” Une bonne agence aide à faire le tri, à créer du sens, à orchestrer les idées.

Il incite aussi à la proximité : aller voir le journal municipal, proposer une rubrique, organiser une inauguration… “Le premier média d’une entreprise, c’est son enseigne.”

Publicitaire dans l’âme

Yann ne prétend pas être le meilleur. Mais il sait qu’il est différent. Son agence est dirigée par un publicitaire. Et cela change tout : “Pas toujours différent, juste pas pareil.” Il aide ses clients à formuler leurs messages avec un vrai esprit publicitaire.

Et pour clore, une citation qui le guide : “Soyez vous-même. Tous les autres sont déjà pris.” (Oscar Wilde).

Dans un monde saturé d’images, de messages, de bruits, Yann Tremintin invite à la clarté, à l’émotion juste, à la différence sincère. Il ne vend pas des effets de manche, il construit des prises de parole. Et il le fait avec cette conviction simple : “Communiquer, c’est exister.”